在陆正耀过去的创业经历里，失败是有迹可循的，从神州租车、神州专车到神州优车，再到瑞幸，他一次比一次大胆和野蛮。他总是表现出一种江湖气，没有规则意识，这些赌徒式的特质在过去成就了他，最终也让他以极不体面的方式被赶下赌桌，唯有那些风光时所说的大话，被牢牢钉在了互联网上。

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吕蓓卡

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金匝

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5月26日，陆正耀被列入法院的强制执行人名单，被强制执行的数字是12亿。

这个数字很巧，去年7月，他刚刚被英属维尔京群岛法院清算了在瑞幸的所有股份，浦银安盛——神州优车的投资人兼准债主就向法院提起了申请，请求查封冻结陆正耀的财产，数字也是12亿。

这是陆正耀近半年来第三次登上被强制执行人名单。前两次分别是今年的1月和3月，被执行金额是13亿和9亿。1月那次，他还收获了一张“限制消费令”，连G字头的高铁都坐不了。

▲图/中国执行信息公开网

陆正耀的失败和他的成功一样激进。过去的年，仅仅一年时间，他的人生经历了从巅峰到谷底的变化——年初，瑞幸市值一度涨到亿美元，陆正耀家族的财富在最高时期达到.3亿元，比新东方的俞敏洪还要多。但很快，瑞幸事发，他的资本游戏一个接着一个崩盘。

今年《新财富》公布的-财富缩水排行榜中，陆正耀家族排到了第三，他以比赚钱更快的速度，在一年时间里失去了75.2%的财产，只剩下64.7亿。这个数字，还没有把5月刚刚被强制执行的12亿算进去。

相比之下，在财富缩水排行榜中，排名第一的人缩水速度也没超过他太多，一年内财产缩水了78.8%，以3.6%的微弱优势险胜，这个人就是他的徒弟、瑞幸的创始人钱治亚。

在陆正耀过去的创业经历里，失败是有迹可循的，从神州租车、神州专车到神州优车，再到瑞幸，他一次比一次大胆和野蛮。他总是表现出一种江湖气，没有规则意识，这些赌徒式的特质在过去成就了他，最终也让他以极不体面的方式被赶下赌桌，唯有那些风光时所说的大话，被牢牢钉在了互联网上。

以下，是每日人物梳理的陆正耀的10个打脸瞬间。

1

“钱对我来说，意义不大。”

追溯起来的话，陆正耀跟12亿这个数字有缘。

年，他创办神州租车，从联想控股那里拿到了一笔大融资，也是12亿。但当时的12亿，还是故事的开始。在一次采访里，主持人问起他对钱的态度，陆正耀露出笑容说：“钱对我来讲，意义不大，就是个数字。”“钱多了，就觉得自己可能不安全了，哈哈哈。”

但当时代表联想控股给他投钱的刘二海可不是这么说的，他在一次采访中形容陆正耀：特别心细，能算账，像个老地主一样。

后来的事实证明，还是旁观者的认识更清晰。拿到融资后的陆正耀，第二年就想带着神州租车赴美上市，但碰到中概股危机，没上成。直到年，神州租车才在香港成功上市。上市后的一年里，陆正耀靠疯狂扩张将神州租车的市值推上了顶点，比上市时翻了两倍多。这之后的9个月里，他和他的投资人们连着几次，套现了亿左右的人民币。

后来在神州优车和瑞幸，陆正耀一直重复着这个模式，推高股价，快速套现，在瑞幸也是如此。

2

“我们不在外面攻击竞争对手。”

年，陆正耀刚成立神州专车，当时的网约车市场正是竞争激烈的时候，Uber还没退出中国，滴滴和快的刚传出合并的消息，在一次《中国企业家》的采访中，陆正耀谈到市场竞争时说：“只有把价格结构、服务体验做到极致，才能赢得客户的尊重，这是我们最大的文化。我们不在外面攻击竞争对手。”

事实却是，半年还没到，打脸来了。

这年6月，Uber陷入黑车事件，Uber专车的广州分公司被当地交委查出涉嫌非法运营，神州专车看到对手的境遇后，紧急下架了自己贝克汉姆的广告，上架了一系列“BeatU”海报。

在海报里，代言人吴秀波、海清、模特杨璐等人举着一个黄色的圆牌，里面写着一个大写的“U”，用红色画了个圈，打了个叉。海报的右下方配着一段文字：“家里十个好叔叔，也斗不过车里的一个怪蜀黍。不心存侥幸，就不会身处险境！我怕黑专车！”甚至神州专车还在官方微博中发文：乌伯，请停下你的黑专车！

但这一系列海报并没有换来大众对Uber的抵制，反而将舆论最终引向了神州专车。编剧史航、导演胡淑芬等纷纷发文，称再也不用神州专车，“竞争，不能无底线”。网友们也表达了对神州专车恶意竞争的不满，“从来没用过神州专车，以后也不会用了”。这出闹剧，最终以神州专车的公开道歉结束。

3

“我不是爱咋咋呼呼的人。”

也是在《中国企业家》杂志的采访中，陆正耀谈到自己的工作风格时说，会好好研究其他公司的每一种商业模式，“这个过程中我们多看多研究，我不是爱咋咋呼呼的人。我们也是不是靠咋咋呼呼来吃饭的”。

但他大概忘了，在不远的过去，他曾连着发了好几条微博，大骂竞争对手买水军、黑神州。他写道：“没完没了的水军攻击、伪装成客户向媒体爆料，居然还买广告发负面，我怒了！！！！！！！！！！！！！！”还配上了几张漫画，是自己的真人头像放在卡通身体上，文字不惜爆粗口：“滚你”“烂仔”，亲自上场骂战。

实际上，这个时期正是神州租车要寻求上市的关口。网上出现了大量关于神州租车霸王条款、强行扣取违约金、订车容易提车难等负面报道。这组漫画被认为是陆正耀的营销手段，因为每一张海报，最终都指向了神州的新补贴政策——右下方的一串文字写道：“股市也许是红色，熊猫也许是彩色，但价格永远是黑白的！68元凯越，68元飞度，68元K2……”

4

“B2C专车模式是中国唯一靠谱的商业模式。”

年4月，神州优车向新三板提交了上市申请，随后的记者会上，陆正耀大谈自家的专车模式，“现在所有C2C的量都是靠补贴补出来的，补贴停止后，他们的量会出现直线的下降”“我们专注专车市场。其他所谓的拼车、快车是没有商业模式的，也不是我们现在有兴趣的东西。”“B2C模式是目前中国出行领域唯一靠谱的商业模式”。

口气相当大，不仅要变革行业，还要“重塑人车生态圈”。但事实却是，神州优车的首轮融资，并没有大的投资机构愿意进来，几乎全是陆正耀原有公司的和他熟悉的投资人。

这场发布会结束不到一个月，神州优车就被一位律师举报了。这位律师叫吴学益，他在个人