被抱在胸口、举在手中、甚至坐在屁股下面的巨型香水瓶；近距离刻画手袋奢华光泽的特写镜头；肤色各异的模特裹着金光闪闪的外套，气焰嚣张地站成一堵人墙……如此熟悉的时装广告“套路”，是不是觉得每一季、在每本杂志上都能看见，一时又想不起来出自哪个品牌？

当然，也有“闲云野鹤”般的存在，用一切“反时装”的表现手法，和直白卖货的流派划清界限。在这些广告中，你几乎找不到当季单品的踪迹，反而像在阅读一本趣味横生的故事书：鸽子扑腾的翅膀、孩子肆意的笑脸、猫咪深邃的“拷问”眼神、植物的温柔肖像……

看似漫不经心，往往最直击人心，轻轻松松就被时装迷存入记忆深处。今天就盘点一番，这些“不务正业”的时装广告，到底有多少种有趣的玩法??

LOEWE

自顾自地实验着有趣的新高度

自从JonathanAnderson掌舵Loewe，这个西班牙老牌便一夜之间时髦指数猛增3颗星，与之相配的是快速改头换面的广告大片，这些轻松愉悦的图像背后的功臣，正是麦当娜挚爱的摄影大师StevenMeisel。

▲平面杂志的黄金年代，StevenMeisel（右）创造过许多足以刻入时装史的影像，Anderson（左）是他的“迷弟”

年秋冬系列首次合作，Anderson走了步险棋：重印Meisel在年为《VOGUE》意大利版拍的海滩大片作为新季硬广。要知道，在这组尘封了将近十年的大片里，模特所穿的衣服都是Valentino的。

▲StevenMeiselforVogueItalia，这组大片对Anderson影响至深

▲Loewe秋冬系列广告

Anderson认为，这组大片就是他心中全新的Loewe该有的样子。其实Meisel的拍摄灵感来自艺术家AlexKatz的画作。

▲RoundHill,.CourtesyofAlexKatz

Meisel有多用心呢？看看侧卧专心阅读的那位女模特手中的书，竟和画作中完全吻合。

▲Loewe秋冬系列广告，继续翻印Meisel的私家老照片，图中亲吻男孩的正是年轻时代的Meisel，与鹦鹉亲密玩耍的小朋友同样是他

到了秋冬系列，Meisel为Loewe制作了一个黑白迷你摄影集，漫在海水中的脚丫、风吹过的发梢、神秘的身体局部，以拼贴方式组成了广告大片。

▲Loewe秋冬系列广告

春夏系列，Meisel从已故的花艺师ConstanceSpry的作品中汲取灵感，拍摄了一组细腻到令人窒息的花艺静物。

▲Loewe春夏系列广告

▲Loewe春夏系列广告

▲ConstanceSpry生前旧照。作为英国绝无仅有的花艺大师，伊丽莎白女王婚礼捧花便出自她之手

到了秋冬系列，他又把静物片玩出了油画的质感，蓝天和玻璃难分彼此，各种物品既错乱又有序地摆放着。

▲Loewe秋冬系列广告，这些图像被印成餐垫和桌布发售

这场感官游戏在春夏系列终于达到了新高度，奇异的眼妆和鲜嫩欲滴的水果共同构成主视觉画面，令人在感到清凉之余，对它过目难忘。

▲Loewe春夏系列广告

最新的BeyondTheSkin香水广告大片，并非由Meisel掌镜，但“LOEWE式美学”显然已趋于稳定。

▲左为年代遗留下来的植物肖像，右图由ArnoRafaelMinkkinen在西班牙特内里费岛的海滩和火山旁拍摄

皮肤代表感性、永恒和亲密，能召唤出最强大的力量，诸如爱、喜悦、平静，这也恰好是这一系列的香水中包含的东西。

JILSANDER

极简主义灵魂的淋漓展现

▲JilSander春夏系列广告

作为极简主义的代表，这种漫不经心的广告拍摄手法早已成为JilSander的传统。虽然也有一定的篇幅留给那些质地良好的衣物，却依然相当舍得用整页的位置，展示一张睡眼惺忪的脸、稻草与皮肤摩擦的瞬间、水的波纹是如何轻轻晃动的……

▲JilSander春夏系列广告

在摄影师的选用上，它表现得同样很恋旧，正因如此，品牌和摄影师才更懂得彼此要的是什么。比如拍摄春夏系列这组“夏日水边叙事日记”的MarioSorrenti，早在千禧年就是JilSander广告大片的爱将。

▲JilSander春夏系列广告

春夏系列的广告大片里，玻璃上的裂痕像蜘蛛网般由一个点散开，玻璃后面的模特则用肢体语言和神情诠释了仓皇和慵懒交织的悬疑意味。

▲JilSander秋冬系列广告

另一位与JilSander广告如影随形的摄影师便是WillyVanderperre。还在安特卫普念书时，他就结识了往后最亲密的合作者RafSimons，因此在Raf入主JilSander期间，他几乎承包了广告的拍摄。

▲JilSander春夏系列广告

在WillyVanderperre为JilSander创作的诸多经典广告中，春夏系列尤其让人念念不忘。模特惊恐沉默的脸部特写配上年代的复古妆容，把希区柯克电影的气氛表现得分毫不差。

▲JilSander春夏系列广告

纵观过去和当下，从年代至今，JilSander的广告像从电影里截出的片段，色彩与构图正如它的衣服，全无任何多余设计，却又充满故事张力，还有什么比这更适合作为“effortless”的注解呢？

JACQUEMUS

预算有限也要“穷开心”

如今红到令人生妒的Jacquemus，在两三年前不过是个预算相当有限的小众品牌。在春夏系列的广告中，创始人兼设计师Jacquemus给大家展示了“穷开心”的玩法：选用他本人和两位缪斯小时候的旧照片，模拟出剪刀随意剪裁的边缘形状，拼贴在色彩缤纷的背景板上，既呼应了“童年”这一根植在品牌基因里的主题，又得以把调皮进行到底。

提起这组和当季单品全无联系的广告大片，有人问Jacquemus，这种完全不露出衣服的做法，没人反对吗？

他的回答也特别实诚：“还真没有，我超级自由，公司全听我一个人的。我不想采取和大的时装屋一样的做法，也请不起KateMoss，但这反而成为了一股力量。”

GIVENCHY

用一张猫咪搜查令俘获人心

作为设计师ClareWaightKeller上任后的第一个系列，Givenchy在春夏系列大秀上演之前，就在大街小巷张贴了一系列神秘而有趣的“猫咪搜查令”。

因此，当季由StevenMeisel在一座私人庄园里拍摄的黑白广告大片，也把主角位置留给了可爱的猫咪。

ClareWaightKeller为了致敬HubertdeGivenchy先生，从品牌档案里挖掘灵感，在年代的Givenchy设计中发现了猫的图案印花，同时她也认为，“气质像猫一样的女人很诱人，她们也许看上去很保守，但那种直接的凝视会吸引你去了解她们。”

当然，这几张广告大片也很容易令人联想到Givenchy永恒的缪斯AudreyHepburn，抱着黑猫的经典画面。

COMMEDESGAR?ONS

玲姐才是这股风潮的鼻祖

▲CommedesGarc?ons春夏系列广告，与艺术家LiloHess、EnzoCucchi合作，用花朵作为主要元素

千万别误以为这种广告表现方式是这两年新兴的潮流，COMMEdesGAR?ONS几十年来一直都在使用与品牌产品毫无联系的图像作为广告，虽然没有直接卖货，却和自己的受众建立起了非常默契的情感联结。

▲CommedesGarc?ons春夏系列广告

▲CommedesGarc?ons春夏系列广告，与人像摄影师KenOhara合作，成为品牌最典型的视觉之一，在