TOBENo.1

谁也想不到，这个被遗忘了很久的广告语会在二十一世纪的第二个十年，以这种意料之外的方式迎来一场“文艺复兴”。

据硕眼平台端所提供的数据显示，自鸿星尔克向河南灾区捐赠万这一事件发酵以来，品牌舆情信息已多达六万余条，是上半年总量的4倍多。相关词条屡屡登上热搜，而且多次冲顶榜单首位。

巨大的流量带来的还有巨大的经济转化，7月23日，京东发布报告，称鸿星尔克当日销售额同比增长超52倍；截至7月24日下午，鸿星尔克抖音直播间销售额突破1亿元，总销量超60万件，超过今年上半年总和。

尽管鸿星尔克的现任总裁吴荣照多次出面呼吁大家理性消费，但是消费者“野性消费”的热情并没有受到丝毫影响。

短短几天，这个几乎已经被遗忘的品牌就被舆论捧上了神坛，新一届“国货之光”就此萌芽。

只是舆论场里从来不乏不同的声音，最初汹涌而来的赞扬退潮后，质疑就紧接着呼啸而至。

先是在7月24日，某自媒体以一篇名为《捐了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克，怎么捐出万物资？》的文章再次引爆了舆论。

关于鸿星尔克诈捐的质疑声开始浮现，更有人进一步怀疑这从头至尾都只是一场蓄谋已久的营销策划，整个事件似有“反转”的迹象。

当然，网友对鸿星尔克的审视并不止于此次捐赠事件，而是将目光延伸到了企业的方方面面，其“黑历史”更是被深挖的对象——

有人提出鸿星尔克其实并非国内企业，而是外国法人独资企业，一把摘掉了鸿星尔克引以为傲的“国货”称号。

各种传言真真假假地烩于一锅，经由网络传得沸沸扬扬。汹汹舆论，可以载舟，亦可覆舟，造神和毁神都只在一念。被快速捧上“国货之光”“良心企业”这个神坛的鸿星尔克，很快就再次被裹挟进声讨的浪潮。

诈捐？营销？外资？前文中提到的每一个质疑都是这个刚回温的企业所不可承受之重。那么事实的真相究竟是怎样的呢？

7月25日，郑州慈善总会做出回应，称此前与鸿星尔克子公司签订的万元捐赠协议已有万元到账，剩余万元的物资需分批次送达；

随后壹基金也做出回应，称与鸿星尔克签订的万元捐赠协议万应急款项已经拨付，剩余物资将视情况和需求分批次送达。

而且与郑州慈善总会签订协议的厦门展乐电子商务有限公司，在经过硕眼的股权深挖之后，可以看到大股东就是鸿星尔克（厦门）实业有限公司。

这两份声明暂时将鸿星尔克从舆论的漩涡中抽离了出来，可是关于外资的说法依旧甚嚣尘上。

原因主要在于鸿星尔克的运营公司福建鸿星尔克体育用品有限公司是由冠基投资有限公司（英属维尔京群岛）%控股，属于外国法人独资。

但其实鸿星尔克采取的是一种典型的VIE架构（协议控制架构）上市模式，也是国内企业上市的一种常见做法。

而企业在国外注册一般都有两个原因，一是为了获取税收优惠，二就是方面在境外上市，再结合鸿星尔克于5年在新加坡主板上市，成为了中国业内首家在海外上市的服饰品牌，这些就都可以很好理解了。

另外，根据硕眼所提供的信息显示，鸿星尔克近几年的涉税评级都是A级。

虽然解释了关于鸿星尔克的两大质疑，但是依旧有很多网友认为这次“爆火出圈”只是一场炒作，是企业自导自演以期激起大众情绪的一场“苦情戏”。

或许没有人能够百分百排除所谓营销的可能性，但是追溯鸿星尔克的发展历史，带一点感性的目光来看，可能事情并没有想象中复杂。

年6月，吴汉杰和他的长子吴荣光创立了鸿星尔克。在这个时间点，安踏已经签约了世界冠军孔令辉作为代言人，李宁也已经成立了第十个年头。

虽然鸿星尔克在最初的发展中也一度有过不俗的表现，甚至有过力压安踏、李宁的高光时刻，但它更多还是在不断的试错和调整中徘徊。

3年，鸿星尔克的工厂因台风一夜被淹，存货和生产线全被冲毁，损失惨重；

9年，由于之前受奥运热潮的误导下进行盲目扩张，整一年鸿星尔克都在关店和调整中度过；

到了年，鸿星尔克开始了战略转换，对标耐克、阿迪达斯等大牌推出了一系列低价产品，但可惜并没有得到当时消费者的