RHODEbrand丨如何从一开始
北京白癜风治疗好医院 http://www.ytysbz.com/ 关于我们 品牌策略设计 罗德设计是一家以产品思维为导向,品牌策略为基准,品牌理念为核心,视觉设计为专长的设计服务机构。 我们致力于为注重品牌策略及品牌形象的高要求客户提供品牌战略咨询、品牌策划、品牌设计、包装设计、平面设计、线下广告设计、线上网站设计等服务。 我们的角色定位是:“您忠诚而专业的合作伙伴”,我们将全方位、全体系为品牌助力。产品策略思维与艺术美学呈现是我们的核心优势。 最近我对品牌建设进行了一些深入的思考,不仅仅是流于表面的工作,而是将这些工作剖析开来,找到核心的关键,在企业建设品牌时结合企业自身的状况,来思考问题,相信对您是有帮助的。 品牌建设的第一步 许多企业的创始人,做创立公司之初,并没有考虑品牌价值,往往是先把产品落地,再做营销计划,而有些非生产型企业甚至连产品都没有,直接上营销策划。这样的工作流程可能会给未来留下隐患,或者带来麻烦。 通常我们的品牌工作在产品开发之前就已经介入了,这意味着我们会在企业推出业务之前与整个创始团队面谈,并通过品牌的视觉帮助企业整理出品牌的核心价值,并创造一个面向消费者的体验过程。 品牌工作正式从这里开始,在这里需要解决和找出战略方向的重大问题。所以我们的建议无论是创办自己的公司,还是从事自由职业,都需要从头审视自己的意图并退一步观览全局。如果不能深刻的理解自己的目标、自己是谁、自己代表了什么,从品牌角度而言是不可能长期获利的。 “无论是创办自己的公司,还是从事自由职业,都需要从头审视自己的意图并退一步观览全局。” 创始人可能需要从一开始就思考他们的品牌文化,并植根于文化之中,将文化融入到做每一件事的决策里,那么品牌就会反馈出一个基础的目标,并帮助企业在任何艰难决定中扮演一个路牌。把品牌当作一个生命,而不是一个表象,或是一个营销行为,那么企业就具备了基本的品牌思维。 品牌之所以能够与消费者形成深厚的情感联系,是因为品牌代表着人们关系的东西,当我们谈到某品牌时,实际上是指企业在市场上所代表的的地位。这些都是在创立品牌之前去思考的问题。 进行一些深层次的思考 我们经常会做用户研究、消费者行为研究,但我会发现一个有趣的现象,很多人都把这些词挂在嘴边,并且也知道要去调研用户,但如何调研?调研什么内容?得出什么结果?并不知晓。 在这个问题上,我找出了一些核心的内容:在更深层次上与消费者对话,或者如何鼓励消费者的生活与品牌的产品保持着一致。首先我们问一个问题:为什么人们应该关心这个问题?事实上,这也是一个哲学问题,然而很多哲学问题都会回归到一个人类终极问题:人们对死亡的恐惧! 这不一定是一个可怕的概念,如果换一下思考方式,在做品牌时,我们想要成功的推出新事物,并且让消费者爱上它们,便需要我们去挖掘深刻而真实的需求,不是伪需求,不是制造需求,而是随着人们生活方式变化,这种需求一直存在了很长时间,就像人们关心某个问题的终极原因是因为人们对死亡的恐惧一样原始。 这里的核心是在探究企业在做品牌时背后所做的决策是什么原因,并遵循上面所提到的真实需求。一旦企业认为已经达到了消费者需求的最深层次,那么品牌将会走得更远。当然,我们也可以借助一些文献进行分析,比如马斯洛需求原理,人类的欲望等。 创建一个能聚集消费者的社区 创建一个社区,将产品与消费者进行连接,使之成为品牌最牢固的纽带,这表示情感关系需要实际功能来支撑,如果这些不一致,那品牌就会变得不真实。即使你还没有一个品牌,但是你可以通过社区来加强人与人的联系,这一点其实很简单,比如微商在朋友圈建立一种熟人之间的客户关系。 事实上我们需要研究的是品牌需要在哪些地方培育社区,并创建一些共有体验,以及产品和用户之间的情感,让人们根据自己的意愿加入进来。 “当品牌创造出一种强大的包容性时,便成功的创建了社区。” 激发消费者对产品真正的热爱,最开始必须要明确一点:你是谁?而不是谁是你的目标用户。目标用户这一块内容更适合在营销活动中使用,而创立品牌时首先要定义自我。这一点用在男女恋爱中也是很适宜的,我通常会跟男生说,不要去追女生,要用自己的人格魅力去吸引女生,要知道自己是谁。 是什么让品牌与消费者的关系超越了单纯的交易关系? 对于谨慎型的消费者而言,几乎不太 |
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