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罗德传播集团中国的奢侈品市场势不可挡。来自贝恩公司的数据显示，在年全球奢侈品市场大幅萎缩的背景下，中国境内奢侈品消费却逆势上扬48%，达到亿元，成为全球唯一实现「正增长」的国家。由于出境游几近停摆，以及中国在疫情后率先恢复正常运转，奢侈品需求从国外转移到了国内，从一线城市北京、上海到新晋的免税购物胜地三亚，奢侈品店门前排起长龙的情景正在轮番上演。SocialBeta也观察到，在中国市场，奢侈品正在成为营销场中的主角。无论是香奈儿联手FIRST影展开启特别单元，用电影展开对话；还是爱马仕在成都开设全球线下限时健身馆，引领时尚生活方式新风尚；亦或是LV举办《看见LV》世界巡回展览，从首站中国武汉出发，带领观众回溯品牌历史......无一不显示出，奢侈品们正在「俯下身子」，通过细致多样的形式，与更多消费者沟通。

近期，罗德传播集团与精确市场研究中心再度联合发布《中国奢华品报告》，今年也是该报告连续发布的第12年。见证多年来的市场变化，针对时下中国奢侈品消费趋势，报告从消费者的消费心理、消费理念和行为产生的影响等多个维度进行了全面分析。SocialBeta获得授权对报告内容进行梳理，希望不仅为奢侈品行业从业者提供参考，也希望通过起底其背后高净值人群的消费趋势，给更多营销从业者带来启发。

文末添加报告小助手lbeta，备注，获得本期报告原文。

此次报告调研样本来自中国内地与香港地区的名消费者，其中名来自内地不同城市，名来自香港特别行政区。内地受访者平均家庭年收入为人民币1,,元，香港地区为1,,港币。

与去年3月疫情期间的调研结果相比，两地消费者的消费信心呈现积极恢复的态势。对于未来12个月的购买计划，41%的内地受访者和33%的香港地区受访者表示会增加奢侈品花费，基本恢复到疫情前的情况。而「减少花费」这一选项的比例均有所下降，仅有9%的内地受访者表示会减少支出，这一数字甚至低于疫情前的调研结果（10%）。有28%的香港地区受访者表示会减少支出，相较于疫情前年的20%仍有所增加。就总体而言，内地受访者的消费信心更为乐观。